近日大陆“百度贴吧”5年内流失近9成用户的话题引发热议。这个一度被称为“网际网络文化发源地”的社区论坛，为什么正走向衰亡？
从2015年数据显示，百度贴吧的注册用户总量突破10亿，而2020年用户总数却仅剩下3743万，5年时间“跌落神坛”。分析主因，平台管理的混乱是贴吧一直被提及的问题，饱受用户诟病甚至退出，同时当年“卖吧”事件更是扫落名声。
平台管理的混乱是贴吧一直被提及的问题。
2003年11月25日，百度贴吧作为一个基于关键词的主题在线交流社区上线，截止至2020年9月，百度贴吧已有2267万个贴吧。然而自从2014年移动网际网络时代到来，这个曾经风光无限的论坛平台开始败退。
2015年，根据贴吧给出的数据，百度贴吧的注册用户总量突破10亿，而到了2020年，用户总数变成了3743万，短短5年时间，贴吧有近九成用户流失。
根据36氪报导分析，从内容方面，百度贴吧的广告植入一直没有明确的治理机制。具体从2012年9月，贴吧推出“贴吧推广”业务，将广告分别为版头广告，贴吧主题清单页广告和帖子详情页的广告，在贴吧中交流或流览，但平均每10条帖子就会覆盖3条广告。
2016年，百度贴吧被曝出转让旗下疾病类贴吧，已有十年“历史”的“血友病吧”事件被揭露，贴吧迎来了上线以来的最大公关危机，“卖吧”行为引发巨大争议。
同时，贴吧内容容易遗失，吞贴问题多年没有得到优化，社区环境也无法保证，充斥骚扰、网络暴力现象。再伴随着更多网络社交产品的出现，最终让许多用户抛弃百度贴吧。